会展财富：慈溪会展业发展至今，尤其是近两年来，取得的成绩有目共睹，首先还是请会展办简单谈谈慈溪会展业发展的历史和目前的主要状况。慈溪市发展会展业的优势何在，劣势又何在呢？
会展办：慈溪会展业以2007年慈溪会展中心投入运行为标志，经历了2007年以前零星展览的初尝阶段和2007年会展中心投入运行同时引进举办国家级的展会“中国住博会2007慈溪精品展”后的起步发展阶段。特别是通过两届“中国慈溪家电博览会”成功举办，慈溪会展业开始迅速发展起来，已获得了中国家电出口共建基地、中国家电采购基地，以及“金手指奖”小家电类品牌展会，“金手指奖”最佳品牌展会推介合作展馆、中国会展业最佳城市潜质奖等多个奖项，为慈溪会展经济的发展起到了积极作用。
慈溪发展会展业的优势表现在五个方面：
（1）优越的区位和交通条件。慈溪位于东海之滨，东离宁波60公里，北距上海148公里，西至杭州138公里，是长江三角洲经济圈南翼环杭州湾地区上海、杭州、宁波三大都市经济金三角的中心，区位和交通优势十分明显。特别是杭州湾跨海大桥的建设，慈溪一跃成为连接上海、宁波两大都市的“黄金节点”，融入沪、杭、甬2小时交通圈，这将极大提升慈溪在长三角城市群中的战略地位，给慈溪带来了千载难逢的历史性机遇。
（2）独特的资源和文化底蕴。慈溪自然条件优越，气候常年温和湿润，拥有国家级文物保护单位上林湖越窑遗址，五磊山风景区、近代工商巨子虞洽卿旧宅，秦代徐福东渡达蓬山文化旅游区等名胜古迹。同时，慈溪长达7000年的历史，衍生出“灵秀、外向、兼容、务实”的文化精神，拥有“青瓷、围垦、移民”三大传统区域特色文化，三大文化的交织融汇，善于兼容并蓄，注重务实开拓，崇尚合作共赢，讲求开放、诚信，不排他、重吸收，海纳百川的人文精神，已成为慈溪新时期无可比拟的人文竞争力。
（3）优势的产业和市场条件。慈溪经济发达，社会和谐繁荣，综合实力列全国百强县（市）前列。2007年全市生产总值达到535亿元，完成财政一般预算收入75.11亿元，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为24535元和11126元，工业总产值达到1832.8亿元，外贸自营出口50.77亿美元。慈溪工业发达，体系完备，形成了五金机械、电子电器、塑料化纤等32个行业，300多种产品的工业体系，共有65个中国驰名商标，其中“方太”、“先锋”、“浪木”、“沁园”、“奇迪”等家电企业近40个，为慈溪“中国家电之都”增添了魅力，为家电博览会及配件展的举办提供了有力的支撑。同时，慈溪还是“中国杨梅之乡和中国黄花梨之乡”，国家生态农业示范县（市）和全国无公害农产品生产示范基地，这为举办“农展会”提供了产业基础。随着农业的发展，我市各镇（街道）结合各自特色，举办杨梅节、黄花梨节、桃花节、葡萄节、海鲜节等节庆活动，这些节庆活动“百花齐放”将会促进我市会展业的进一步发展。另外，随着慈溪的服务业也相当发达。
（4）完备的基础设施和接待条件。会展中心占地面积97亩，总建筑面积40347平方米、由展馆，商务会议楼、半地下停车等三部分组成。场馆设施和技术配置先进，服务项目齐全，具有：智能化系统、消防系统、监控系统、综合布线、会议系统、楼宇自控、广播系统、计算机系统、强弱电系统等现代化设施，可为参展商提供水、电、通讯等各方面的需求。同时，在会展中心北侧正在规划建设中的2个场馆、家电配套大楼、科技数码大厦等将会使展馆功能更加完善。在餐饮接待方面，慈溪现有杭州湾大酒店1家五星级酒店，目前已动工在建的五星级酒店有香格皇冠假日大酒店、雷迪森酒店、宁波恒元大酒店、雅戈尔天域度假酒店和嘉丽中心5家，这将进一步提升我市酒店业的整体接待水平。
（5）市委、市政府的支持。自我市建设会展中心后，市政府就专门成立了家电科技城会展管理办公室，办公室设在慈溪市经济发展局，负责对慈溪会展业的统一管理。同时，市委、市政府还作出打造“一节一会”（即：“一节”指慈溪大桥国际经贸旅游节，“一会”指中国慈溪家电博览会”）的重大战略决策，推动会展业的发展。
但是，慈溪会展业快速发展的同时，也存在一些劣势，主要表现在：慈溪会展业还处在起步发展阶段，发展的氛围还不够浓，会展业管理制度还不完善，展览主体偏少、会展人才缺乏等。
会展财富：2007年，久负盛名的家电博览会第一次搬到了慈溪市的家门口，当时这个做法是出于什么样的考虑？家电博览会是慈溪当地的王牌展会之一，请问会展办对慈溪市举办这个盛会，以及它未来的发展有着怎样的期待？
会展办：2007年11月，“中国慈溪家电博览会”首次在慈溪举办，我们之所以在自己家门口搭建这样一个平台，主要想法是通过这个展会把我市家电产业的发展与会展业、大桥区位优势紧密结合起来，全面展示慈溪家电产业的实力，整合提升慈溪家电档次品位，促进慈溪家电产业向集群化、高档次发展，真正做到与世界家电业接轨，引领产业发展潮流，提高慈溪家电的知名度和影响力，并促进我市会展经济发展。作为我们慈溪的王牌展会之一，我们希望以产业优势、区位特点为依托，不断推进展会的专业化、市场化、国际化、品牌化，把 “中国慈溪家电博览会”办成业内具有一定影响的专业品牌展会。之所以确定这个目标，是因为家电产业所具有的独特优势为我市举办家电博览会提供了许多现实的有利条件：
一是慈溪众多的家电企业为市内招展提供了广阔的空间。我市现有各类家电配套企业近万家，整机企业2000余家，企业门类齐全，产品覆盖面广，这使我们在市内招展过程中可以好中选好、优中选优，也为将来展会的完全市场化操作提供了坚实基础。同时，依托慈溪完整的产业链，我们将在每年下半年举办家电配件展，进一步配合家电博览会品牌展会的培育。
二是近年来市委、市政府大力推进企业品牌建设也将促进展会档次提升。慈溪家电产业现有中国驰名商标39个，中国名牌产品7个，国家免检产品26个，且随着广大企业品牌意识的不断增强，品牌建设的不断积累，慈溪家电的区域品牌优势将不断凸现，家电博览会作为集中展示慈溪家电整体形象平台，其展会层次也将不断提升。
三是外向型经济的拓展架起了参展厂商之间交流的桥梁。去年慈溪家电产业中出口额达到160亿元，占家电全部销售额的 29%，慈溪家电对外经济联系在不断加强。慈溪企业走出去，国外客商走进来的交流日益频繁，各类客商资源丰富，参加家电博览会的许多客商（包括外商）本身已与慈溪当地企业有着业务往来。家电博览会坚持按每年4月22-24日固定时间举办，必将吸引更多客商来慈。
四是政府的积极引导和扶持有利于展会的发展壮大。上面已提到，市委、市政府作出精心打造慈溪“一节一会”的战略决策，而且，市政府还安排了专项资金，调动各方政府资源来推动展会的举办，深得人心。从两届家电博览会的成果和各方面的评价来看，整体效果还是好的。
所以，我相信，我们一定能把“中国慈溪家电博览会”越办越大、越办越好、办出特色、办出水平，办出实效，真正做到“观众认可、企业欢迎、行业支持、国际知名”的良好效果。
会展财富：家电博览会成功的举办，一定程度上与政府良好的管理是分不开的，请问慈溪会展办近两年来是如何抓住机遇，进行会展业发展机制上的创新的？在会展业的培育、管理、服务等方面，您有什么样的经验可谈？
会展办：慈溪会展业近两年的发展紧紧抓住慈溪会展中心的落成使用、杭州湾大桥的建成通车、宁波市加快打造国际会展之都的机遇，分析调研本市会展业实际情况，确定适合慈溪会展业发展的机制和管理模式，实行了市——局（会展办）——市会展公司三级管理模式，即成立由分管副市长任组长，市级有关部门为成员单位的会展中心管理协调领导小组，负责市会展行业的统筹协调，各成员单位按照各自职责，采取积极措施支持和促进会展业的发展；领导小组下设办公室，办公地点设在慈溪经济发展局，并在经济发展局设立家电科技城管理办公室（科），负责全市会展业的统一管理；同时，为加强会展中心管理，保证日常会展业务顺利开展，组建了国有独资公司——市家电科技城会展管理有限公司，并对公司五年的经营权在全省范围内采取公开招标，由中标单位承担市会展中心运行的职责，取得了一定的成效，已完成了第一年度的主要目标任务，各运转情况基本达到了预期的目标要求。
通过近2年的的实践，总的来看，会展业的培育、管理、服务是相辅相成，不可分割的。政府对会展业的培育要按照会展业自身的特点，在以市场为主体配置资源的基础上，应当注重正确的职能定位、合理的行业规则、积极的政策引导、建立健全的市场规则、良好的市场监督管理等方面。对会展业的培育，要在调查分析评估本地会展业现状的基础上，从宏观、全局、长远的角度，对会展在经济社会发展中的战略地位、目标、措施、重点和步骤等进行全面规划，所以说，合理的规划是会展业发展的导向。对会展的管理，要制定并完善有关的会展业管理办法和制度，维护会展市场秩序，强化市场的规范运作，市会展业能够有“法”可依，有“章”可循。同时，要通过政策的方式，调控会展经济的宏观运行，加强政策引导，促进会展业和相关产业的协调发展。会展业的服务，会展业属于现代服务业，可以说，会展业是服务性产业，会展业顾客是参展商、采购商、参观人员等，而这些顾客前往展会参展、参观，更离不开展会所提供的各项服务，这些服务，可促使会展业规模的形成和品牌的提升，通过顾客的传播及多种途径的宣传，将会给会展经济创造并带来持久的魅力。从单个的展览会来看，会展业的服务功能贯穿于整个展览会的展前、展中、展后等各个不同的阶段，它既包括信息、餐饮、仓储、交通运输及停车场所等相关行业的配套服务，也包括展会期间应当提供的清洁、保安、展品运输、展位搭建及顾客所需要的广告位租赁、广告设计和制作等必不可少的行业服务。此外，会展业的服务功能在条件具备的情况下，还应注重提升个性化、人性化等顺应顾客个性化需求的服务，使之体现出“以人为本”的经营意识，使参展商和采购商在展会上享受到了优质服务，会给他们留下深刻的印象。例如，在“2008中国慈溪家电博览会”上，邀请的客商及团组都由对口邀请部门明确专人陪同，从接机接站到活动的衔接、参观考察、安全保卫、宾馆酒店协调、到直接送走客人，进行全程陪同服务；展会现场设置警务室、医疗室、以及机票预订处等，设立了多处现场服务台，印发了大量的《会务指南》；在市内，开通各车站，沿途经过各大酒店到会展中心的免费公交专线，布置道路指引牌；将展会的最后一天作为展商与消费者互动日，为展商和消费者提供一个便利的互动环境。
会展财富：国际性的金融危机，使国内很多外向型家电企业纷纷受到不同程度的冲击，以家电行业作为支柱产业的慈溪，会展业目前可以预见的损失严重吗？面对危机，慈溪会展办有何对策？
会展办：国际性的金融危机，使国内很多外向型家电企业纷纷受到不同程度的冲击，我市家电行业总的运行特点是生产低位增长，出口比例有所下降、内销比例进一步扩大，产销衔接基本正常，结构转型步伐加快，企业盈利能力下降。当经济压力增加时，就会展来说，一些国外参展商和采购商将可能明显减少，一些企业，特别是中小企业肯定会减少在参展方面的费用，对展会的选择将更加谨慎。另一方面，不同类型的展会影响也有所不同，与居民日常生活密切相关年货展、食品展等所受影响较小，对一些和金融危机影响较大的汽车展、模具设备展等可能受到一定的影响。当然，危机也预示着机会，在目前经济条件下，国家采取一系列“家电下乡“等扩大内需的措施，对国内家电企业来说，是一个拓展国内市场，专心做好国内市场的最好时机，也是一个转型升级的最佳时机，我市方太、博一格、心连心等企业先后成立专卖店，为我市创新品牌经济注入了活力。同时，经分析预测，我市2009年拟举办的会展活动数量和规模将比2008年有所增加。所以说，金融危机对我市会展业有一定的影响，但影响并不大。
面对危机，就会展办层面主要有以下几个应对措施：一是完善并理顺会展业发展体制。理顺会展活动审批程序，加强对重大会展活动的协调和指导，加强信息沟通和配合服务工作，积极培育和引进专业展览公司。二是将强对会展业的扶持工作。制定并实施会展业奖励政策，对规模大、效益好、有发展潜力的展会给予一定的扶持或奖励，并按展会性质、展位规模对组展单位实施补助，同时，对引进品牌企业参展及国外客商参会给予一定奖励。三是精心培育品牌展会。依托我市家电产业的优势，把“中国慈溪家电博览会”作为主打展会，进一步加大宣传力度，专业化程度和创新力度，使之在业内的知名度和美誉度进一步提高，并充分利用这一优势，办好每年下半年举办的“中国慈溪家电配件展”。四是积极培育会展主体。积极引导和鼓励有志于会展业发展的各类会展主体，对在慈新注册的会展公司给予一定补助等，努力向市场化、专业化的方向发展。五是强化基础设施建设。做好会展中心北侧土地场馆设施的完善及家电配套大楼项目的项目可行性研究，提高和完善会展中心的综合配套功能。六是配合我市“政企联动、共渡时艰、创新发展”干部服务企业专项活动，结合会展办职能，帮助企业解决面临的困难和问题。
面对取得的成绩，我们不骄不躁，面临当前的危机，我们沉着应对，坚定步伐。我相信，慈溪的会展业一定会不断发展和提升，也希望大家多多参与慈溪会展活动，共同谱写慈溪会展业美好的明天！ |
