会展业作为新兴的朝阳产业，已成为中国第三产业最具发展潜力的行业之一,是国民经济发展的助推器和对外经贸的大舞台,在充满机遇与挑战的2011年呈现稳中有升的发展态势。

    2011年我国GDP增长态势稳定，第三产业的增长速度明显加快，但受美国经济复苏乏力、日本地震海啸核泄漏事故以及欧洲国家主权债务危机影响，2011年世界经济保持着低速增长的格局。会展业作为经济发展的“风向标”和重要的经贸投资与合作平台，全球经济的萎缩使得整个会展经济受到冲击。2011年，商务部出台《商务部“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，充分运用会展业战略性导向产业的属性，挖掘内需、引导消费，加强区域协调、夯实服务和管理基础，优化产业结构，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际合作。“十二五”重大项目的有序推进将带动投资和经济增长，一系列经济刺激政策和扶持政策的密集出台，为会展业的发展带来了新的机遇。

一、浙江省会展业发展现状

1、整体规模稳中有升，拉动效应日趋明显

    2011年，是“十二五”规划的开局年，也是会展业转型升级的关键年。据我省国际会议展览业协会统计，2011年，全省举办展会696场，展览面积734万平方米，同比增长5%；举办50人以上专业会议2.85万场，万人以上节庆活动452场，列全国第四位；出国参展面积25.9万平方米，国际标准展位2.88万个，列全国第一；出省参展面积34.5万平方米，国际标准展位3.83万个；社会就业人员122万；会展业直接产值达327亿元人民币，同比增长13%，占全省GDP的1%，拉动效应2943亿元人民币，占全省第三产业的23%。

    从2011年我省会展业发展的整体情况来看，发展速度放缓，展会质量提高，展会规模再创新高，品牌展会获得发展，会展企业主体有所增强，进一步发挥了会展业在推进我省经济社会发展和提升发展软硬实力的重要平台和抓手作用。

2、会展城市逐步成熟，区域建设成效凸显

    我省会展业凭借优越的地理位置、优厚的经济基础以及发达的贸易，近年来，会展业兴起与发展取得可喜的成绩，形成了以杭州、宁波、义乌等为代表的区域特色会展城市。杭州西博会积聚人气，提升国际知名度，会展携手旅游，谱写“品质生活之城”新乐章；宁波会展业发展受到政府的大力支持，“举全市之力，打造会展之都”，逐步树立如宁波家博会、国际服装节、消博会、住博会等品牌展览；义乌依托强大的产业优势，打造义博会等四大国家级专业展览，以会展为平台，确立义乌国际商贸城地位。

    2011年，杭州市举办展览168场，展览总面积突破200万平方米，举办会议8580场，举办各类节庆活动200余场，同比均有较大提升。其中，2011年，第二届世界休闲博览会在杭州成功举办，来自230多个国家、地区、境内外城市、国际组织及3745万人次观众同聚盛会。本届博览会创新设立三大主园区、十个分会场，共举办了245场会议、展览、活动项目；在各区县（市）、都市经济圈、分会场推出了10大类型的10条休闲体验线路和200个休闲体验点；实现贸易成交额226亿元；协议引进外资11.36亿美元；协议引进内资133.48亿元；国际性项目72个，占项目总数的29.4%；国际展位比例达25.3%；100多家国内外媒体对博览会作了大量的、深度的宣传报道，大大提升了浙江和杭州的国际影响力，有力带动浙江省各地休闲旅游业及相关产业的发展。

     2011年，宁波市举办会展活动268场，同比增长13%，其中展览223场，展览面积292万平方米，同比增长15%；举办有影响的会议论坛83场，同比增长17%；举办特色节庆活动60场，同比增长20%。其中中国国际家居博览会、中国国际日用消费品博览会，宁波国际服装节，中国宁波国际住宅产品博览会，浙江投资贸易洽谈会等展会已具有一定品牌影响力。

  　 2011年，义乌市举办各类会展活动143场，同比增长11.72%。其中，展览70场，会议、论坛43场，节庆活动30场。在70场展览中，各项指标全线飘红。其中，商业性展览36场，展览面积为63.59万平方米，同比增长5.25%；参展企业12,267家；展位29,450个，同比增长8.83%；观众人数113.99万人次，同比增长24.08%；成交额327.22亿元，同比增长20.57%，新办展览项目13个，同比增长18.19%。

    2011年，温州市举办各类展会77场，展览面积66.22万平方米，参观人数约190万人次，境外人数4886 人。其中，第六届中国（温州）机械装备展览会展出面积突破3.2万平方米。

    在这些城市发展会展业的路径中，突出差异化发展，以产业基础为导向，突出区域特色展会品牌，带动效应明显。

3、品牌展会颇受瞩目，龙头企业实力增强

    自上世纪90年代以来，经过数10年的培育，我省会展业涌现了一批有一定影响力的品牌展会。例如五年一届的世界休闲博览会在杭州成功举办，230多个国家、地区、境内外城市、国际组织参展，大大提升了浙江和杭州的国际影响力，有力带动浙江省各地休闲旅游业及相关产业的发展；中国义乌国际小商品博览会创办于1995年，迄今已成功举办17届，其经贸性、国际性、专业性和实效性日益增强，成为境内外广大中小企业走向国际的桥梁，成为中国日用小商品的重要出口平台，成为继广交会、华交会之后国内第三大经贸类专业展会，先后被评为中国十大最具影响力的品牌展会、改革开放30周年30个中国最受关注展会之一；在宁波举办的由国家商务部和浙江省人民政府共同主办的中国国际日用消费品博览会(简称“消博会”)已成为中国进出口商品四大交易会之一,前10届消博会共有30多个省市组团，万余家企业参展，参展商以制造业企业为主体，并有110多个国家和地区的12万名境外专业客商到会采购。作为“消博会”的网络延伸，“网上消博会”常年在线，为日用消费品领域的采购商和供应商提供专业、优质的贸易服务。当前，我省通过UFI认证的展会已有宁波国际服装服饰博览会，中国国际家居博览会（宁波），义乌国际袜子、针织及服装工业展，中国义乌国际小商品博览会等，还有多个精心培育的展会正在积极申报UFI认证。

    与此同时，我省的本土民营会展企业实力也在不断增强，走出浙江，在上海、海南、成都等地纷纷设立分公司，开始集团化运作，在激烈的市场竞争中不断发展。浙江远大国际会展有限公司、中博展览股份有限公司、宁波华博会议展览有限公司、浙江德纳展览有限公司都是其中的佼佼者。浙江远大国际会展有限公司去年已获浙江省著名商标和浙江服务名牌；中博展览股份有限公司在上海、北京、海南都设立了分公司，并开始了上市的准备工作；浙江德纳展览有限公司在全国很多主要会展城市都有了自己的阵地。

4、会议产业异军突起，节庆活动精彩纷呈

    会议和节庆活动已成为我省会展业新的明星。2011年，全省会议产业的发展更是颇受瞩目。杭州市政府提出打造“国际会议目的地”和“中国节庆之都”，全年举办会议总数达8580场，其中国际会议492场，接待境外会议代表54480人次。我省的节庆活动更是精彩纷呈。规模较大的如：杭州的烟花大会、钱江观潮节、西博会国际旅游节；宁波的梁祝文化节、国际服装节和余姚的杨梅节；嘉兴的端午名俗文化节、平湖西瓜节等文化节庆项目都是全国知名的、影响深远的节庆活动。

    由于会议、节庆活动和会展考察等商务活动客人的人均消费高于一般游客，为此，会议节庆产业的迅猛发展也极大地带动了我省金融、通讯、旅游、酒店、餐饮、物流等相关产业的优化发展。

二、认真贯彻指导意见，促进行业稳步发展

    2011年12月20日，商务部发布《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》。“整合资源，错位发展，提高质量，调控总量”是实现“十二五”发展总体目标的16字方针。为此，我省要重点统筹规划会展业，加强科学布局和结构调整，加快市场化和产业化进程，着力扶持品牌会展业发展；引导各类会展主体协调发展，推动构建服务体系，着力培育市场和优化服务；夯实行业发展基础，健全统计制度，建立信息发布平台，稳步推进行业信用体系建设；加强对外交流合作，积极开拓国际市场。

1、提高认识，明确定位

   《指导意见》明确了“十二五”发展会展业的重要意义：“十二五”是全面建设小康社会的关键时期，会展业在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用将日益凸显。我省必须从科学发展观的战略高度，认识发展会展业的重要性，特别在当前形势下要与省委省政府“稳中求进”结合起来，创新发展，拉动内需，真正在转型升级中起到引领作用。

2、整体协调，统筹管理

    针对会展业整体管理规划欠缺的现状，我省要完善法律法规体系和管理制度，建立相对统一的内外贸会展业管理体制；要研究制订促进会展业发展的政策措施，扶持发展会展业公共服务平台；要强化会展业知识产权保护，加强人才培养和理论研究；要充分发挥现有行业中介组织“服务、协调、自律”作用；我省会展业务主管部门应根据浙江当地经济发展和产业特点等情况，制定符合本地会展业实际的发展规划，建立工作协作机制，明确职责、落实任务，出台政策措施，提供保障与服务，促进浙江会展业又好又快发展。

3、培养品牌，突出重点

    我省应做大做强几个综合性龙头展会，搞好搞活若干个区域性重点展会，做精做实一批专业品牌展会，培育几个有一定影响力的境外展会，打造和优化展览中心城市和核心展馆，造就一批大型办展实体和人才队伍，形成与国际水平接轨，服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度高的会展业发展格局。以统筹规划、引导促进为核心，处理好全省会展业布局与区域发展、政府主导与商业运作的关系，努力打造区域特点显著、产业特色鲜明的品牌展会，推进有基础、有条件的展会向国际化、品牌化、高端化发展，推动会展业健康有序发展。

4、加强规划，创新发展

我省应充分发挥自身的资源和人才优势，开展符合经济发展水平和产业特色的会展活动，各展所长；理性布局展馆建设，避免对展会资源的恶性竞争；逐步实现地区和城市会展业发展的合理定位，形成各具特色、互为补充、竞争有序、协调发展的格局。

    还要加快政府主导型展会的市场化进程，逐步淡化政府主导色彩，适度调控政府主导型展会，进一步加强政策导向作用，创造条件，着力完善市场运行规则，营造统一、开放、竞争、有序的市场环境。鼓励规范有序的市场竞争，重视资本对会展项目规模化和打造龙头市场主体的积极作用，重点支持专业化展会，引导综合性、区域性展会逐步向专业化方向发展，提高各类展会的专业化水平。

5、夯实基础，完善体系
    我省应该结合行业特点和市场需求，逐步推行商务部有关会展业行业标准体系。健全会展业统计制度，完善50个会展数据监察点，及时掌握行业运行和发展的全面信息，建立信息发布平台，为制订产业政策和管理决策提供依据，并稳步推进行业信用体系建设。
    同时要充分利用会展活动带来的人才、信息、资金和技术，推动产业联动发展。大力发展会展相关产业，加速构建以交通运输、通讯、金融、物流、娱乐、旅游、餐饮、住宿、教育等为支撑，策划、设计、广告、印刷、装修等为配套的产业集群，形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业服务体系。　

三、2012我省会展业发展趋势 

1、稳中求进，优化升级

    从2011年我省会展业发展的整体情况来看，2012浙江会展业将继续在稳步中健康成长。当然由于浙江会展业起步较晚，市场机制还不健全，行业管理还不完善，会展规模和品牌仍处于培养阶段，我省会展业亟待优化升级，争取展会规模再创新高，培养更多的品牌展会，大力扶持会展主体，促进我省会展业稳中求进，健康发展，进一步发挥会展业在推进我省经济社会发展转型升级中的引领作用。

2、培育主体，做优做强

    自上世纪90年代以来，经过数10年的培育，我省的会展企业已从当时的数家发展到目前登记在册的600余家。同时，浙江的本土民营会展企业实力也在不断增强。其中的浙江远大国际会展有限公司、中博展览股份有限公司、宁波华博会议展览有限公司、浙江德纳展览有限公司都是佼佼者。这些我省优秀的会展企业，将带领着更多的企业走出浙江，走向全国，走向世界。

3、拓宽视野，加强合作

    2012年，我省将进一步加强与国际展览业组织、会展企业的交流与合作，学习有关国家和地区的先进经营理念、管理经验;开展办会办展、场馆设施、人员培训、信息交流等方面的广泛合作;科学引导国外资金、技术和管理人员进入我省会展市场;引进国际知名会展品牌来我省合作办展，提高境内展会的质量、水平和效益;组织有条件、有实力的企业到境外参展办展;扶持品牌展览和会展主体积极开拓国际市场，扩大我省会展业的国际影响力。                                            

    我省在“十二五”期间对发展会展业充满期待，期望通过资源整合，多出品牌，推动产业结构升级换代，加强产业规划，努力形成与国际水平接轨，服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度高的会展业发展格局，促进经济可持续健康增长，更加从容地应对国际经贸形势的变化。